龍年春節(jié)將至，本市重點商圈百聯(lián)旗下商場正熱火朝天地上演著“新春藝術節(jié)”，音樂會、舞臺劇、藝術展……50余檔精彩紛呈的文藝互動演出、特色展覽、非遺市集、創(chuàng)意美陳接連不斷、好戲連連、年味濃濃。
隨著當前商品消費向服務消費轉(zhuǎn)型，順應市民對藝術、文化、時尚、科技等高層次消費的需求，百聯(lián)集團探索將文化、藝術融入商業(yè)，打造新場景、新玩法、新體驗，以更高立意、更廣范圍、更深鏈接的整合策劃，不斷提升藝術文化“第二舞臺”的“含量”和“成色”，竭力為消費者打造更具創(chuàng)新價值、更有活力的新春商業(yè)沉浸式體驗。
高雅音樂會 余音繞梁新模式
新年伊始，踏歌而來。1月19日，百聯(lián)集團2024年龍年春節(jié)整合營銷暨百聯(lián)新春藝術節(jié)啟動當晚，一場新春音樂會空降至煥然一新的百聯(lián)西郊購物中心一樓悅尚西庭，《莫扎特嬉游曲》《藍色多瑙河》《步步高》《鴻雁》……年輕的交響樂藝術家們演繹出一首首經(jīng)典流行樂，奏響了新年樂章，讓這個“超級社區(qū)能量場”余音繞梁，既充滿了腔調(diào)又凝聚了人氣與活力。持續(xù)近一小時的精彩絕倫的演出，最后在《拉德斯基進行曲》互動中將活動推向高潮。曲終人未散，圍觀的消費者意猶未盡。
旋律悠悠，音符飄揚。細細數(shù)來，自去年跨年夜起，第一八佰伴和百聯(lián)西郊購物中心的交響音樂會率先叩響新年序曲，百聯(lián)新春音樂會已在永安百貨、第一八佰伴、百聯(lián)曲陽購物中心、百聯(lián)南方購物中心等奏響樂章，流淌的音符穿越黃浦、浦東、虹口、閔行、普陀、楊浦等多個行政區(qū)。
臨近新春，樂隊在選曲上精心考量。記者從10余場曲目表的設計上看到了組織者的用心。“既保留了交響樂的經(jīng)典曲目，也有大家耳熟能詳?shù)男履攴諊鷿饬业那印?rdquo;除了《春節(jié)序曲》《藍色多瑙河》《拉德斯基進行曲》等基礎曲目及一些獨奏樂曲和獨唱，每家商場還根據(jù)門店定位、消費者畫像來增加適合自身的曲目風格，或民樂風格，或交響樂風，或輕音樂風格，或爵士樂風格，定制自己的“個性化菜單”，絕非固定套路的“樣板戲”。
百聯(lián)曲陽購物中心音樂會結(jié)束后，有一位市民說沒看過癮、追問商場負責人，“這么高雅的藝術正統(tǒng)又專業(yè)，下一次表演是什么時候？” 百聯(lián)股份相關負責人表示，“把大樂隊請進商圈，演奏通俗易懂的中外經(jīng)典作品，讓市民朋友近距離接觸演奏員和指揮，現(xiàn)在很多孩子學音樂，家長帶著孩子充滿好奇心地駐足觀看，不用專門跑去劇院，在家門口的商圈觀賞高雅的音樂演出是一種享受。”“對我們而言，組織門店跨界出圈，滿足市民消費體驗需求，加強商業(yè)與文化藝術融合發(fā)展，增加商旅文體展共同促進，進一步挖掘消費需求、促進消費責無旁貸。”
仔細回想，文化藝術基因早已根植在百聯(lián)商業(yè)的血脈里。例如，永安百貨早在2004年就推出陽臺音樂秀，悠揚的薩克斯聲，給南京路步行街游客們留下了深刻的印象，這一幕也成為了南京路的經(jīng)典風景。2023年，百聯(lián)青浦奧萊推出了MSICAL BOX陽臺音樂會，每周末或節(jié)假日晚上一個小時表演，消費者購物之余既飽眼福又飽耳福。
據(jù)悉，春節(jié)長假青浦奧萊MSICAL BOX陽臺音樂會將持續(xù)加載，大家都慢下腳步，去沉浸體驗音樂會的美好吧！
多樣舞臺劇 百態(tài)商業(yè)新空間
與開放包容的海派文化有關，上海商業(yè)其獨有的精致感、儀式感，本質(zhì)上是一種超越商品的價值輸出。如何打造文化社交場，賦予商業(yè)“破圈力”？一直是百聯(lián)商業(yè)空間畫“龍”點睛的重點。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023前三季度累計全國演出收入飆升454％。百聯(lián)旗下第一百貨商業(yè)中心、曲陽購物中心、青浦奧萊、ZX創(chuàng)趣場等捕捉到這一新熱點，積極將多樣的舞臺劇搬到了“第二舞臺”。
去年4月，第一百貨推出的國內(nèi)首個商場類沉浸式集合演藝空間“百樂潮都”自運營以來，受到了市內(nèi)外觀眾的追捧，也培育了一部分養(yǎng)成系的演員與粉絲，高峰時日均入場觀劇1000人次。此次龍年新春，《嗜血博士》《夢微之》《暹羅旅館》等熱門劇將連續(xù)上演，與“忠粉們”一起過年。
去年4月，第一百貨推出的國內(nèi)首個商場類沉浸式集合演藝空間“百樂潮都”自運營以來，受到了市內(nèi)外觀眾的追捧，也培育了一部分養(yǎng)成系的演員與粉絲，高峰時日均入場觀劇1000人次。此次龍年新春，《嗜血博士》《夢微之》《暹羅旅館》等熱門劇將連續(xù)上演，與“忠粉們”一起過年。
2月3日下午，百聯(lián)曲陽購物中心“鄰劇場”其樂融融。一場集聚了彈詞、相聲、快板、喜劇魔術、上海說唱多種形式的傳統(tǒng)曲藝脫口秀“南北曲藝笑哈哈”逗得大小朋友們笑開了懷樂開了花。自2021年10月百聯(lián)曲陽購物中心“鄰劇場”開演至今，共演出128場，涵蓋10多種劇目，覆蓋觀眾萬余人次。“鄰劇場”主理人拿著2024年排片表說：“我們這個‘黑匣子’以‘兩頭重、兼顧中’的經(jīng)營模式，滿足周邊消費者的文化需求和品位。今年自創(chuàng)的優(yōu)品兒童劇項目，獲得虹口區(qū)文旅局的認可和支持，將為虹口區(qū)乃至滬上少年兒童帶來美育享受。戲劇作為家庭美育素養(yǎng)培育值得大力推廣，小劇場也承擔著戲劇人才培養(yǎng)和劇目孵化的社會職責。”
沒有室內(nèi)劇場的郊區(qū)商業(yè)怎么辦？百聯(lián)青浦奧萊用足戶外資源，開辟另一種藝術“路徑”。去年青浦奧萊周年慶時，首次嘗試把烏龍劇場演員請來，繞著廣場主干道踩著高蹺邊走邊表演。為了迎接龍年，百聯(lián)青浦奧萊再邀表演嘉賓在廣場每逢整點上演情景劇，開啟一場奇幻巡游大會。巡游中，演員隨機向現(xiàn)場參與者贈送水晶棒棒糖、金屬氣球等小禮品，讓消費者置身劇中，與角色親密互動，大幅提升了神秘感、參與感和體驗感。同時，百聯(lián)青浦奧萊舉辦的“財神與丘比特”藝術年味巡游也將與消費者見面。
中心城區(qū)商場則是做足主題文化。春節(jié)期間，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場將主辦4場不間斷的次元文化主題活動，白荊回廊活動在ZX整館多點位置景、萬代魂周年慶邀請布萊澤奧特曼演員親臨現(xiàn)場、宅舞活動將躍動龍年第一跳、戰(zhàn)雙帕彌什活動將打造豐富現(xiàn)場互動，繼續(xù)為創(chuàng)新商業(yè)模式輸出能量。
國潮民俗風 傳統(tǒng)文化新勢能
藝術文化不止于音樂，不止于舞臺。商場的每一個空間、每一處陳列，國潮風、年味造都在傳遞中華文化底蘊。
“百聯(lián)新春藝術節(jié)”傳統(tǒng)文化氣息滿滿。“非遺民俗市集”在百聯(lián)又一城購物中心、百聯(lián)濱江購物中心、百聯(lián)臨港購物中心等各商場里輪流擺攤，傳統(tǒng)面塑、書法春聯(lián)、書畫日歷、皮影戲、手繪葫蘆、手繪紅包、非遺糖畫……傳統(tǒng)民俗手藝給人置身古時節(jié)日繁華街市的感覺，從多元角度勾勒出立體豐滿的中國年文化，將新年喜慶的氛圍鋪灑開來，讓市民熱熱鬧鬧過年。
如果說音樂會和舞臺劇是“流動的視聽盛宴”，那么商場美陳“固定的藝術裝置”則是拉滿節(jié)日氛圍、市民打卡互動的神器。百聯(lián)曲陽購物中心以龍年為主題，與“有腦子和挺高興”獨立設計師聯(lián)手設計的“樂享四方”裝置藝術展和萌趣可愛的“哈隆名畫博物館”將持續(xù)整個正月。上海婦女用品商店舉辦的《百聯(lián)zào場——青年藝術家作品展》，讓近百米沿街櫥窗變成了一個個獨立的藝術世界，戶外互動型展覽“畫意新生”，讓文化賦能這座60多年的老字號。
節(jié)日期間百聯(lián)商場美陳主打“龍元素”，旗下20余家商場引入龍年IP，不再停留于傳統(tǒng)印象中的龍，或與IP聯(lián)名，或與時尚同行，多個龍年限定爆款于春節(jié)期間首發(fā)。如百聯(lián)青浦奧萊Q版龍年IP將迎接八方賓客，百聯(lián)西郊購物中心“奶龍”上海首展，淮海755里的一只頭戴耳機的潮龍正呼朋喚友邀請大家來一場“龍門派對”，百聯(lián)TX淮海邀請裝置藝術家JUJUWANG打造作品“龍躍景云浮”……每家商場都鉚足了勁，呈現(xiàn)出“龍馬精神”，構(gòu)筑起激活傳統(tǒng)審美的體驗型空間。
“第二舞臺”是百聯(lián)探索藝術文化與商業(yè)融合的創(chuàng)新實踐，讓商業(yè)空間成為市民的“會客廳”和“藝術廳”，將商業(yè)與藝術體驗相連，將商業(yè)與價值創(chuàng)造相連，將商業(yè)與市民美好生活相連，持續(xù)釋放消費吸引力，以獨特的海派文化魅力和魔都商業(yè)活力，著力為城市氣質(zhì)加分。
（文字：陳勵耘）